PENGARUH LIFESTYLE DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DESA WONOSARI KECAMATAN TANJUNG MORAWA KABUPATEN DELI SERDANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten  Deli Serdang. Populasi adalah masyarakat Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten  Deli Serdang yang berjumlah 76 orang. Penentuan sampel dengan menggunakan accidental sampling. Teknik analisis data dalam penelitian yaitu deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dengan cara memberikan kuesioner kepada responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil analisis regresi linear berganda diperoleh Y = 2,062+0,539X₁+0,420X₂, hasil uji t (parsial) menunjukkan lifestyle (X₁) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dapat dilihat dari thitung 6,113> ttabel 1,993 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Variabel label halal (X₂) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dapat dilihat dari thitung 5,332 > ttabel 1,993 dengan signifikan 0,005 < 0,05. Hasil uji F (simultan) diperoleh nilai Fhitung 106,714 > Ftabel 3,12 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel lifetsyle, dan label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten  Deli Serdang. Nilai R Square (R²) sebesar 0,745. Hal ini berarti bahwa pengaruh lifestyle dan label halal terhadap keputusan pembelian sebesar 74,5%.