STUDI DESKRIPTIF PERSONAL BRANDING MAHASISWA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA MAHASISWA DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai sarana personal branding mahasiswa serta faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sampel 77 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 10%. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring skala Likert dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif dengan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki kesadaran tinggi dalam memanfaatkan Instagram sebagai media pencitraan diri, terutama pada aspek visual dan pemahaman audiens. Mahasiswa telah mampu mengelola identitas digital dan membangun persepsi positif. Namun, aspek strategis seperti konsistensi konten dan penyesuaian audiens masih belum optimal. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun penggunaan Instagram sudah aktif, personal branding belum sepenuhnya terkelola secara strategis. Dampaknya, potensi peningkatan kredibilitas dan daya saing belum maksimal. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital yang mencakup aspek teknis dan strategis agar personal branding dapat memberikan manfaat yang lebih optimal.