Penguatan Branding dan Digital Marketing UMKM Keripik Tempe Chatenori

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki kontribusi yang signifikan dalam perekonomian Indonesia, namun masih dihadapkan pada berbagai tantangan, terutama dalam aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan penguatan branding dan digital marketing dalam upaya meningkatkan daya saing UMKM Keripik Tempe Chatenori. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum adanya pendampingan, UMKM belum memiliki identitas visual yang memadai dan masih bergantung pada metode pemasaran konvensional. Implementasi penguatan branding dilakukan melalui pembuatan logo, peningkatan kualitas kemasan, serta penambahan label produk. Di sisi lain, digital marketing diterapkan dengan memanfaatkan media sosial dan berbagai platform digital sebagai sarana promosi. Program ini memberikan dampak positif berupa peningkatan daya tarik produk, perluasan jangkauan pasar, serta meningkatnya interaksi dengan konsumen. Namun demikian, masih terdapat kendala, khususnya dalam menjaga konsistensi pengelolaan konten digital. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan secara berkelanjutan agar UMKM dapat mengoptimalkan strategi digital secara lebih efektif.