STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI PLATFORM MEDIA SOSIAL PADA UMKM CUPU MANIK KERAMIK DI PURWAKARTA

Abstrak

UMKM Cupu Manik Keramik merupakan produsen kerajinan gerabah dan keramik hias di Kecamatan Plered, Purwakarta, yang menghadapi keterbatasan jangkauan pasar karena belum memanfaatkan pemasaran digital sehingga masih bergantung pada promosi konvensional. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan visibilitas usaha melalui penerapan strategi promosi berbasis media sosial video pendek. Pendekatan dilakukan melalui observasi, wawancara, pembuatan konten, dan pendampingan proses publikasi selama Agustus–September 2025. Sebanyak sebelas konten berhasil dipublikasikan, mencakup katalog produk, proses pembuatan, dokumentasi stok, promosi, serta informasi toko. Dua konten dengan performa tertinggi adalah katalog produk dan dokumentasi stok, sedangkan konten dengan performa terendah adalah dokumentasi produk dan informasi toko. Temuan ini menunjukkan bahwa konten visual yang informatif dan variatif lebih mampu menarik perhatian audiens serta memberikan eksposur awal bagi usaha. Dengan demikian, pemasaran digital melalui media sosial video pendek berpotensi menjadi strategi efektif bagi UMKM kerajinan untuk memperluas jangkauan pasar.